Het is vandaag zondag, de eerste dag van weer een nieuwe maand, echter geen normale eerste van de maand. Het is 1 april, de dag waarop flauwe grappen gedoogd worden. Nu ben ik zelf niet het type dat gekke grappen met anderen uithaalt, maar dat betekent niet dat ik niet geniet van een goede grap. Tijd dus voor een potje leedvermaak, want wie houd er niet van?!
1 april & social media
De traditionele grappen kennen we inmiddels wel. Je weet inmiddels wel dat je veter niet echt los zit en dat er niets op je neus zit! Maar hoe gaat 1 april tegenwoordig in zijn werk, online bedoel ik? Mij leken Twitter en Facebook bij uitstek geschikt voor een goede grap die zich vervolgens als een lopend vuurtje over het hele wereldwijde web verspreidt. Aangezien ik zelf werkzaam ben ik de dierentuin branche ging ik alle grotere NVD Zoos (Nederlandse Vereniging voor Dierentuinen) bij langs om te kijken of ze vandaag een leuke apenstreek hebben uitgehaald.
De grote merken
Vol verwachting ging ik op onderzoek uit, maar helaas is het resultaat op zijn zachtst gezegd teleurstellend. Als eerste komen uiteraard de grote merken voorbij op netwerken zoals Twitter en Facebook. Het is inmiddels traditie dat grote merken zoals IKEA ieder jaar op 1 april een briljante advertentie publiceren. Zo ook dit jaar weer waarin IKEA Australië iedereen die een linkshandige sleutel heeft ontvangen oproept deze te komen omruilen voor een rechtshandige sleutel. Yeah right… zij er domme blondjes die erin zijn getrapt? Ongetwijfeld 
Apenstreken in dierentuinland
Je zou toch zeggen dat de dierentuinen wel een voorsprong hebben als het aankomt op professioneel apenstreken uithalen. Niets is minder waar. Apenheul postte niets meer dan een filmpje uit den oude doosch over een medewerker die wordt getreiterd door een querulante kassa! Toegegeven, hij is wel leuk. Alleen jammer genoeg niet van vandaag. Artis deed wel mee aan Earth Hour de avond voor 1 april en meld op 1 april alleen dat ze een uur langer geopend zijn. Leuk, maar geen grap.
Logeerplekken gezocht voor Pinguïns
Enkel Dierenpark Emmen heeft pinguïns in de aanbieding i.v.m. hun aanstaande verhuizing. Hier kwam overigens heel veel briljante, grappige en positieve respons op. De link met Mr. Popper’s Penguins was snel gelegd. In Harlingen is vandaag een zwemmende pinguïn gesignaleerd. Ontsnapt uit Dierenpark Emmen?
Als een lopend vuurtje verspreidde het berichtje zich over Twitter. ‘s Ochtends 9 uur is het berichte geplaatst. Op het moment van schrijven, bijna 12 uur later, zijn we honderden reacties verder… En Dierenpark Emmen heeft ‘maar’ 140 pinguïns. Wat nu?
1 april guerrilla marketing
Tot mijn grote verbazing zijn de meeste dierentuin het afgelopen weekend op zowel Facebook als Twitter niet eens actief geweest en ze hebben dus ook niet geanticipeerd op de jaarlijkse volkstraditie genaamd 1 april. Een gemiste kans in mijn ogen. Juist met 1 april wanneer grappen gedoogd worden die normaal niet door de beugel kunnen kun je meer mensen bereiken. De aard van de berichten leidt hoogstwaarschijnlijk tot meer dialogen wat op zijn beurt weer leidt tot meer engagement. Had ik al gezegd dat het een gemiste kans is? Enfin, een dag als vandaag was uitermate geschikt als voedingsbodem voor een succesvolle guerrilla marketing actie…
Zowel Blijdorp, Ouwehands, Artis, GaiaPark, Burgers Zoo en Dierenpark Amersfoort laten het helemaal afweten. Gaia, Bijdorp en Ouwehands hebben het te druk met het promoten van hun Zoo Soap op SBS6. Tja, dat kennen we inmiddels wel… Apenheul doet een tevergeefse poging met een oude grap. Enfin, geen geblokte zebra’s dit jaar of golfen op de savanne, maar pinguïns adopteren uit Dierenpark Emmen. Aan het aantal berichten en het sentiment te zien een erg goed gelukte 1 april grap.
Heb je een beter idee hoe dierentuin kunnen anticiperen op 1 april? Laat je beste idee achter in de comments en wie weet word je volgend jaar betrokken bij het smeden van snode plannen
teringlijers